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继福建莆田医疗事件后搜索引擎变化——网站优化SEO的时代即将到来?

最新资讯 张昊翔 3年前 (2016-05-28) 4034次浏览 7个评论 扫描二维码

魏则西事件,把整个民营医疗行业推向了浪尖风口,也给搜索引擎上了深深的一课。一系列的负面新闻几乎让“莆田系”成为一个贬义词,其过度逐利、忽略道德的经营理念与手法,与医院的公益性相背悖,难以让人认同。再者,作为提供搜索服务的商业网站,商业推广收费是其经营模式之一,无可厚非。只是,“有奶便是娘”,谁出的钱多,就将谁排在搜索结果的前面,这种行为就值得追问。这次事件如同“蝴蝶效应”一般,迅速引起了全国乃至全世界的关注,把医疗行业曝光在了公众的目光下,并引起了搜索引擎的一度整改。虽然这次事件是个不好的开始,却导向了一个好的结局。第一,加强了民众和有关部门的监督对医疗行业的监督,事件促进了医疗行业的整改。 前不久由于朋友生病去了趟省人民医院,看到医院门诊部大门旁边挂的规章制度直接标上了是参考美国的,可见我国医疗制度的缺失;第二,打击了搜索行业“唯利是图”,不加考察的经营理念,促进其更加专注于向用户提供优质的搜索结果。以前上某度搜索,经常能看到某家医院或者某个公司霸屏的搜索结果(这里鄙视一下某度)。

继福建莆田医疗事件后搜索引擎变化——网站优化SEO的时代即将到来?

这也算是百度的自我嘲讽了吧:

 

继福建莆田医疗事件后搜索引擎变化——网站优化SEO的时代即将到来?

▼以下是5月24日事件回顾,含应对策略

竞价史一定会记住这一天:

百度推广左侧仅4个广告位,右侧无广告位。李彦宏发内部信表示重拾用户体验,而广大竞价从业人员彻底懵圈。

紧要时刻别慌张,素梅好翔博客为你支招应对策略

第一、账户策略调整:

1、本次调整对大型账户有实力的企业影响相对较小,大型企业需要关注的是实力相当的竞争对手会把价格提高,所以要求大型企业多盯住自己的排名吧。

2、针对小型企业基本无计可施了,如果想继续投放广告,建议精打细算,专注投放核心词,即高意向高转化词。同时要对关键词做一个最高出价的预判,也就是要测算核心词的最高能出多高的价格,超过这个价格就可能赔本。这是有测算方法的,如下:

根据历史表现,预测核心词的【点击-订单】转化率的范围。因为广告位减少,未来【点击-咨询】的转化率有可能上升,但【点击-订单】的转化率不好说。这里举例【点击-订单】的是转化率为1%(即100个点击带来1个订单),假设产品销售价格是5000元,那么点击100次的情况下就能获取一个订单。我们在此前提下投放竞价广告才划得来。如果要不亏本,这就要求投放的广告费达到5000元的时候必须有一个成交。

以此我们可以测算:平均每次最高的点击价格不能超过5000/100=50元。

综上,当广告位为4个的竞争环境下:【点击-订单】的转化率为1%,单个产品销售额为5000元,核心词的出价在50元以内的话,企业还是可以尝试参与竞价推广的。

本文例子假设产品卖5000元是有赚的,未考虑其它成本。

不过,由于广告位的减少,消费者对选择合作商会更加挑剔。这就要求企业要有优秀的着陆页和更高的品牌价值作为信誉的背书,而这点中小企业往往较为逊色。

3、关注移动端的效果,同时加强移动端网站的建设!这点很重要,未来流量争夺基本在移动端!

4、值得提醒的是,对广大中小企业而言,很多策略已经不灵了,那些竞品词策略、长尾词策略、广泛低价策略等,这些还是要慎重投放。(当然这些指针对百度只有左侧4个广告位的前提下,针对其他渠道例如360搜狗还是可以玩的)

第二、渠道转移,如下图:

继福建莆田医疗事件后搜索引擎变化——网站优化SEO的时代即将到来?

可以尝试把预算陆续分摊到其它渠道去,这样多渠道获取流量不失为好的应对策略。

第三、加大社会化媒体营销

例如自媒体平台、贴吧、论坛、博客、问答等平台的流量获取。例如今日头条、微信、公众号、知乎、微博等。

第四、加大线下活动宣传,传统渠道的流量获取

硬广的铺设,电视、报纸、杂志、广播、户外…例如医院还可以重操旧业,做一些杂志广告发放到软件园之类的人群高集中区。

 

第五、知心产品的投放(5月25日补充)

百度推广的知心产品,例如医疗行业的健康知心、婚纱摄影的婚庆知心,教育行业的推课,招商行业的商贸知心等,这些流量优质(昨天部分SEMer反应效果不错),这两天也会上涨,可以重点关注下。

以下为今日大事件回顾 ▼

上午8:00事件发生:

继福建莆田医疗事件后搜索引擎变化——网站优化SEO的时代即将到来?

大家看上图百度搜索结果页右侧已经干净利落,无任何商业推广信息。同时左侧页面只显示最多4条广告位。截止目前未接到任何官方说下线右侧广告的通知(有一个客服咨询的口头回复如图)。大家可以尝试搜索你所在行业的关键词。

上午10:50竞价咨询百度客服:

继福建莆田医疗事件后搜索引擎变化——网站优化SEO的时代即将到来?

继福建莆田医疗事件后搜索引擎变化——网站优化SEO的时代即将到来?

中午12:00更新两张消费数据下滑截图

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上图为行业下滑数据
继福建莆田医疗事件后搜索引擎变化——网站优化SEO的时代即将到来?

上图为推广账户诊断数据

下午13:00素梅好翔博客有话要说:

继福建莆田医疗事件后搜索引擎变化——网站优化SEO的时代即将到来?

此次调整将大幅度影响广告主的流量,增加行业竞争。这也将大幅减少百度收入,影响百度的市值。但以此同时,下线右侧广告真的对网民的搜索体验有更好的提升吗?并不觉得,其实右侧一直都很少人关注,反而只有真正有需求的人才更多的可能去点击那些广告。不过这对百度向社会表明整改的态度是值得肯定的。然而对于左侧广告缩减为4条,这个对网民体验较好。SEO的流量会上去。

14:30素梅好翔博客最新分析猜测:

百度这两天先把右侧广告撤下来(百度可没说不恢复啊),让广大企业提高出价参与前四名的争夺。等争夺得差不多后,又把右侧广告位恢复。这样对于整个SEM的CPC(平均点击价格)就直接上涨了。接着百度再慢慢减少广告位,整体损失大大降低。——不得不说真是聪明的手段啊!

15:00最新更新百度官方邮件(来自网友截图)

继福建莆田医疗事件后搜索引擎变化——网站优化SEO的时代即将到来?

下午16:00素梅好翔博客再次分析

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16:30网友反馈,一个字,惨啊!!!

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17:00没辙了,放大招。。。

今天起很多医院因为广告审查表无法顺利办理的问题,导致被百度拒绝推广了。

继福建莆田医疗事件后搜索引擎变化——网站优化SEO的时代即将到来?

17:30审查表办理不下来。。。

继福建莆田医疗事件后搜索引擎变化——网站优化SEO的时代即将到来?

变数很大…不管怎么说,今天对于我们竞价从业人员来说,真是一个难过日子。不过别慌张,阴霾的日子总会过去,素梅好翔陪你度过难过岁月。想必百度也还在测试阶段,让我们密切观察百度进一步的动作吧!


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(7)个小伙伴在吐槽
  1. 支持一下。新站。
    真我风采2016-05-28 17:56 回复 Windows 10 | Chrome 47.0.2526.108
    • 张昊翔
      谢谢,谢谢!!
      张昊翔2016-05-29 13:19 回复 Windows 10 | Chrome 31.0.1650.63
  2. 不知道过了这一阵,百度又会不会恢复旧制。
    夏日博客2016-05-30 10:21 回复 Windows 7 | Chrome 45.0.2454.101
    • 张昊翔
      应该会吧,现在都是虎头蛇尾的。
      张昊翔2016-05-31 09:08 回复 Windows 10 | Firefox浏览器 45.0
  3. 冒个泡,证明我来过
    卢松松博客2016-07-27 15:59 回复 Windows 7 | Chrome 42.0.2311.135
    • 张昊翔
      哟,稀客,,小二哥
      张昊翔2016-07-27 21:33 回复 Windows 7 | Chrome 45.0.2454.101
  4. 博主的文章写得非常棒 很喜欢
    澳门银座2016-08-01 17:43 回复 Windows 10 | 搜狗浏览器 2.X